N EM é a medida da quota de mercado.

Por defeito, o EM é calculado sobre o total de vendas no mercado para o período em consideração.

É possível 'rebasear' uma quota de mercado através doDefinição do mercado.

De facto, como o seu nome indica, as selecções feitas a partir deste módulo actuam como uma definição de mercado; esta nova base torna-se os 100% MS do seu estudo.

Estuda as suas quotas de mercado e a sua evolução.

A quota de mercado é um indicador relativo a um universo de estudo, expresso em percentagem, a evolução de uma quota de mercado é expressa em pontos.

Quando tiver dados de vendas nas redes de farmácias (PHARMA) e parafarmácias GSA (SMKT), pode estudá-los individualmente por rede, mas também na consolidação das 2 redes.

No caso de uma consolidação das redes (por exemplo, farmácias e parafarmácias GSA), a evolução da quota de mercado depende de :

É por isso que pode ver uma evolução positiva da sua quota de mercado em cada rede, mas uma evolução negativa da sua quota de mercado consolidada.

A sua quota de mercado consolidada depende da combinação de todos os factores.

Abaixo está um exemplo deste caso:

A quota de mercado da empresa 2 aumentou +0,4 pontos em PHARMA e +1,1 pontos em SMKT. Mas a sua quota de mercado consolidada diminuiu em -0,2 pontos.

A explicação para a queda na quota de mercado consolidada, que pode parecer contra-intuitiva, deve-se à evolução do mercado em cada rede e ao desempenho dos outros intervenientes, incluindo o seu peso em cada rede, que combinados são factores explicativos complementares ao desempenho intrínseco da Empresa 2.

Neste caso, é o bom desempenho da Empresa 1, com maior peso nas farmácias, que leva à observação de uma evolução negativa da quota de mercado consolidada da Empresa 2.

Em aplicações do tipo "Gestão do Território" com uma sectorização em 3 níveis (Regiões/Sectores/Micro-sectores - exibidos no núcleo respectivamente "Região", "Área" e "Sector"), o EM "Região" é calculado numa base 100% nacional equivalente.

Na sequência do feedback dos nossos clientes, alteraremos o método de cálculo para aplicar um rebase à "Região" (semelhante ao que é feito para "Área" e "Sector"). Roteiro: Q1-2021.