Definitie
N MS is een maatstaf voor marktaandeel.
Standaard wordt de MS berekend op basis van de totale marktverkoop voor de periode in kwestie.
Het is mogelijk om een marktaandeel te 'rebasen' met behulp van deMarktdefinitie.
Zoals de naam al aangeeft, fungeren de selecties die met deze module worden gemaakt als een marktdefinitie; deze nieuwe basis wordt de 100% MS van je studie.
Use case: Analyse van trends in marktaandeel in PHARMA + SMKT
Je bestudeert je marktaandelen en hoe ze veranderen.
Marktaandeel is een indicator met betrekking tot een studie-universum, uitgedrukt als percentage, en veranderingen in marktaandeel worden uitgedrukt in punten.
Als je verkoopgegevens hebt voor de netwerken van apotheken (PHARMA) en buurtwinkels (SMKT), kun je ze afzonderlijk per netwerk bestuderen, maar ook in een consolidatie van de 2 netwerken.
In het geval van netwerkconsolidatie (bijvoorbeeld apotheken en drogisterijen in supermarkten) hangt de groei van het marktaandeel af van :
De absolute en relatieve waargenomen prestaties van de onderzochte entiteit,
De absolute evolutie van elk netwerk en het gewicht van elk netwerk,
De prestaties van de andere spelers.
Daarom zie je misschien een positieve trend in je marktaandeel op elk netwerk, maar een negatieve trend in je geconsolideerde marktaandeel.
Je geconsolideerde marktaandeel hangt af van de combinatie van al deze factoren.
Hieronder staat een voorbeeld:
Het marktaandeel van bedrijf 2 steeg met +0,4 punten in PHARMA en +1,1 punten in SMKT. Maar haar geconsolideerde marktaandeel daalde met -0,2 punten.
De verklaring voor de daling van het geconsolideerde marktaandeel, die contra-intuïtief kan lijken, ligt in de markttrends in elk netwerk en de prestaties van andere spelers, met inbegrip van hun weging in elk netwerk, die samen verklarende factoren zijn die de intrinsieke prestaties van Bedrijf 2 aanvullen.
In dit geval zijn het de goede prestaties van Onderneming 1, met haar grotere gewicht in apotheken, die hebben geleid tot een negatieve trend in het geconsolideerde marktaandeel van Onderneming 2.
Beperking
In toepassingen van het type "Territoriumbeheer" met een sectorindeling op 3 niveaus (regio's/sectoren/microsectoren - in de hub weergegeven als respectievelijk "Regio", "Gebied" en "Sector"), wordt de MS "Regio" berekend op basis van 100% nationale equivalenten.
Als reactie op de feedback van onze klanten gaan we de berekeningsmethode wijzigen om een rebasing toe te passen op de "Regio" (vergelijkbaar met wat wordt gedaan voor "Gebied" en "Sector"). Routekaart: Q1-2021.